С каждым из нас происходила следующая ситуация: пошел в магазин за хлебом, а вернулся с пакетами, наполненными разнообразными продуктами. Даже четко запланированный список покупок и сила воли не всегда помогает.
Причиной всему POS-материалы, грамотно используемые на территории магазина. Именно они побуждают нас покупать даже те товары, которые мы не планировали.
Что же такое POS-материалы?
POS (англ. аббревиатура Point of Sales) — точка продаж, а POS-материалы – это все виды рекламы, используемые используемые в ней.
Их основными задачами являются:
- Обратить внимание покупателя на конкретный товар;
- Склонить потенциального покупателя к покупке.
Отличием POS от других видов рекламы является короткое время воздействия. Однако, благодаря эффектному дизайну и грамотному размещению POS-материалы помогают значительно увеличить продажи. Именно поэтому в шутку их называют «немыми» продавцами.
Рассмотрим популярные виды POS-материалов.
Воблер
Мобайл (Денглер)
Коробка для чеков (Чекбокс)
Шелфтокер
Подвесной банер
Диспансер для листовок
Шелфорганайзер (Шоу-бокс)
Торцевой флаг (Рекламный флаг)
Гирлянда
Стрип-холдер (Стрип-лента)
Хард-постер (Шоу-кард)
Некхенгер (Нектэйл)
Стикер
Джумби (Дамми-пэк)
Бодистенд (Ростовая фигура)
Дисплей
Айс-топпер
Бумажные (картонные) кепки
Ценники
Паллетные выкладки
Рекомендации по разработке POS-материалов.
- Реклама должна вызывать у покупателя положительную эмоции.
- POS-материалы должны в легкой форме побуждать покупателя приобрести товар.
- На POS-материалах должен использоваться грамотно составленный текст.
- Чем больше рекламы будет размещено, тем выше вероятность продажи.
- POS-материалы должны соответствовать габаритам места выкладки и помещения.
